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バンダイナムコエンターテインメント第1IP事業ディビジョンの白椿彩香氏と渡邊春樹氏は、同社の「製販一体」マーケティング＆プロモーション方法論について語った。「マーケティング＝戦略、プロモーション＝戦術」と明確に役割を分離した上で、版権元とは「指示待ち」ではなく共同で施策を開発する姿勢を貫いていると説明している。