【あつまれ どうぶつの森】ユニクロ「UT」と初コラボ、ゲーム内に「UNIQLO島」登場
2021年4月15日
読了時間: 1分
タイミング： #通常
概要
ユニクロは2021年4月29日、グラフィックTシャツブランド「UT」と『あつまれ どうぶつの森』の初コラボコレクションを発売した。Tシャツ・トートバッグなどのリアル商品展開に加え、ゲーム内にオリジナルの「UNIQLO島」やマイデザインを実装し、リアルで買った商品の世界観をゲーム内でも再現して遊べる仕掛けを用意した。発売から1年以上が経過し爆発的人気が落ち着き始めた時期に、ファッション文脈からの新しい入口を作った。
注目ポイント
リアル商品の発売だけで終わらせず、ゲーム内に専用の「島」とマイデザインを実装し、購入者がゲーム内でもコラボ体験を継続できるようにしている
発売から1年以上経過したロングセラータイトルに新しい文脈（ファッション）を足すことで、既存ファンの継続プレイ理由と新規層の入口を同時に作っている
ユーザーが発売前から個人で作っていた「マイデザイン」文化を公式コラボが後追いする形になっており、既存のファン文化を土台にしている
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