【Helldivers 2】広告費に頼らず「無理して買わないで」発言がバイラルの起点に

ゲーム： #Helldivers2

カテゴリ： #オーガニック拡散 #海外

タイミング： #ローンチ

実施年月： #2024年 #02月

概要

『Helldivers 2』は2024年2月の発売にあたり、大規模な広告費をかけずにヒットした。サーバー混雑時にCEOが「無理して買わないで」と発言するなど、透明性のあるコミュニケーションとゲーム性そのものがSNSで拡散し、3ヶ月で1,200万本超を売り上げた。

注目ポイント

• 広告出稿を増やすのではなく、開発陣の誠実な発言そのものが最大の宣伝効果を生んだという「広告を使わないマーケティング」の事例になっている

• サーバー混雑という通常はネガティブな状況を「買うのを待ってほしい」という顧客配慮のメッセージに転換し、好感度を高めている

• 中規模スタジオでも、コミュニティとの直接対話を重視する姿勢だけで大手並みの拡散力を獲得できることを示している

出典: https://www.techtimes.com/articles/314268/20260124/how-helldivers-2-became-viral-gaming-phenomenon-without-spending-millions-marketing.htm

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