【Baldur's Gate 3】広告代理店に頼らない「プレイヤー起点」のマーケティング方針

ゲーム： #BaldursGate3

カテゴリ： #マーケティング方針 #海外

タイミング： #通常

実施年月： #2024年 #03月

概要

Larian Studiosのパブリッシング責任者は、業界大手の広告代理店に施策立案を依頼したものの有効な案が出ず、最終的にプレイヤーへ直接向き合う方針に切り替えたと公言した。従来型の広告キャンペーン設計を否定する趣旨の発言をしており、この方針転換自体がその後のBaldur's Gate 3の成功と結びつけて語られている。

注目ポイント

• 業界最大手の代理店に依頼しても「良い案が出なかった」という失敗を率直に公表することで、自社の方針転換に説得力を持たせている

• 「施策を打たない（従来型広告をしない）」という選択自体を対外的に語ることで、それ自体がブランドメッセージとして機能している

• 大作RPGであっても、広告予算の大小よりコミュニティとの直接対話を優先するという価値観を経営レベルで表明している

出典: https://www.gamesradar.com/games/rpg/baldurs-gate-3-publishing-lead-explains-larians-player-first-approach-to-marketing-the-rpg-the-industrys-best-agencies-came-up-with-nothing-good/

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