ゲームの周年施策事例22選｜CM・リアルイベント・SNSの型
周年は、運営型ゲームにとって新規・復帰・既存のすべてのユーザーに声をかけられる年に一度の機会です。Game Marketing Archive に蓄積された事例を見ると、周年の打ち出し方は「広く知らせる」「ユーザーに祝ってもらう」「リアルで集まる」「大きな発表を重ねる」「周年ならではの企画」の5つの型に分かれます。ここでは実際に行われた20の事例を型ごとに整理しました。各事例のタイトルから詳細ページに移動できます。
- 1周年CM・広告節目を世の中に知らせる6件 2019〜2026年
- 2ユーザーに祝ってもらうSNSで周年を広げる4件 2022年
- 3リアルで集まる周年をイベントで体験させる4件 2025〜2026年
- 4大きな発表を重ねる周年を次への期待につなげる4件 2020〜2026年
- 5周年ならではの企画報酬配布の枠を超える4件 2024〜2026年
- 20191
- 20201
- 20211
- 20225
- 20241
- 20254
- 20269
アプリ 17件（77%）家庭用 4件（18%）PC 1件（5%） 海外の事例 0件
1. 周年CM・広告 ── 節目を世の中に知らせる
周年を「ゲームの外」に向けて発信する形式です。TVCMや交通広告、新聞広告など、普段ゲームに触れない人にも届く媒体が選ばれています。
- 【ロマンシング サガ リ・ユニバース】1周年TVCM 「ロマサガ1周年って言ってやる！」
- 「1周年って言ってやる！」と歌う4パターンのCMで、周年そのものを話題にした
- 【三国志覇道】DA PUMPのISSAとKIMIがCMで華麗なラップを披露！
- DA PUMPのISSAさん・KIMIさんのラップに武将を乗せたCMで1周年を告知した
- 【FGO】10周年、47都道府県ごとに違う新聞広告を掲載
- 47都道府県ごとに違う30段広告を地方紙に載せ、読者の地元と作品を結び付けた
- 【龍が如く】20周年で新宿駅ジャック、桐生一馬の信念広告
- 桐生一馬の名言を起点に、シリーズを知らない層にも届く大型広告を新宿駅に掲出した
- 【NIKKE】3周年で柏木由紀さんの新CM、感想投稿でサイン
- 報酬訴求ではなく「物語に涙する」姿を見せるCMにし、新ストーリー解禁と同日に公開した
- 【PlayStation】30周年記念CM「123秒」、音楽×VTuber×実況者で世代を横断
- 音楽・VTuber・実況者を1本のCMに起用、段階公開で関心を持続させた
2. ユーザーに祝ってもらう ── SNSで周年を広げる
公式が祝うだけでなく、ユーザー自身に「おめでとう」を発信してもらう形式です。参加したユーザーの投稿が、そのまま周年の告知になります。
- 【パズドラ】Twitterアイコンを「パズドラ10周年記念アイコン」仕様にして10周年を祝おう
- Xのアイコンを記念仕様に変えてもらい、コアユーザー自身に10周年を発信してもらった
- 【コトダマン】4周年記念!ハズレ無しのカウントダウンRTくじ
- 周年までのカウントダウンをRTくじにし、周年当日の日付をユーザーに覚えてもらった
- 【あんスタ】2周年記念Twitterキャンペーン「きんに君のあんスタ2ショット」
- 51種類の2ショット画像がランダムで届く仕掛けで、Xのトレンド1位を獲得した
- 【逆転オセロニア】6周年動画投稿キャンペーン
- 周年にちなんだ動画投稿を募り、受賞したクリエイターをゲーム内でも紹介した
3. リアルで集まる ── 周年をイベントで体験させる
ファンが同じ場所に集まって周年を祝う形式です。会場の外にも話題が広がるよう、立地や演出が工夫されています。
- 【崩壊：スターレイル】3周年、中池袋公園で没入イベント
- 屋外の公園を会場にし、大型の立体物と体験型エリアで来場者の回遊を促した
- 【恋と深空 〜 Love and Deepspace】世界9都市で「周年記念ランドマークイベント」開催
- 東京・ニューヨークなど世界9都市のランドマークで、同時に周年を祝った
- 【ポケモンGO】10周年記念、NYタイムズスクエアで1000人規模レイドバトル開催
- タイムズスクエアで1,000人以上のトレーナーが同時に挑む大規模レイドを開催した
- 【雀魂】7周年イベント、VTuber10名と対局できる「Vの間」
- 推しのVTuberと同じ卓を囲んで対局できる、麻雀ゲームならではの体験型企画にした
4. 大きな発表を重ねる ── 周年を次への期待につなげる
周年を振り返りの場で終わらせず、新作や大型アップデートの発表を集中させる形式です。「この先も続く」ことを示し、遊び続ける理由を作ります。
- 【ドラクエ】40周年、記念展や新作発表など施策を集中投下
- 第1作の発売日に、新作発表・移植・記念展・コラボを一度に打ち出した
- 【バンドリ！ガールズバンドパーティ！】超大型アップデートを1年前に発表
- 6周年の大型アップデート「3Dライブモード」を1年前に予告し、期待を長く保った
- 【ヘブンバーンズレッド】4.5周年で最終章始動、新部隊登場
- 物語の最終章の始動と新部隊の登場を、4.5周年に重ねて発表した
- 【アズールレーン】25時間！ずっとアズレン生放送～オンラインで祝おう3周年！～
- 25時間連続の公式生放送で、オンラインにファンが集まる場を作った
5. 周年ならではの企画 ── 報酬配布の枠を超える
記念の報酬やイベントにとどまらず、周年をきっかけに新しい取り組みを打ち出した事例です。
- 【サマナーズウォー】12周年、中央アフリカに森を作る企画
- ゲーム内のミッション達成が、中央アフリカでの実際の植林につながる社会貢献企画
- 【ポケモンGO】「Pokémon GO Fest 2026：グローバル」10周年のタイミングでGOフェス初の無料開催！
- これまで有料だったグローバルイベントを、10周年の感謝として初めて全員無料にした
- 【太鼓の達人】TikTok LIVEコラボで25周年記念イベント
- TikTok LIVEと組み、配信者と視聴者がポイントを競う25周年イベントを開催した
- 【Half-Life 2】20周年、無料配布とドキュメンタリーで往年の名作を再浮上
- 無料配布＋開発史ドキュメンタリー＋製品改善の3点セットで話題を再燃
まとめ
周年施策は「誰に向けるか」で型が決まります。まだ遊んでいない人に知らせるならCMや広告、既存ユーザーの熱量を外に広げるならSNS参加型、コアファンとの関係を深めるならリアルイベント、遊び続ける理由を作るなら大型発表、というように目的ごとに選ばれています。複数の型を同じ時期に重ねる事例も多く、周年は1年のうちで最も施策を集中させやすいタイミングだといえます。