2023年のゲームマーケティング事例
2023年に実施されたゲームのマーケティング・プロモーション事例を97件掲載。
事例一覧97件
2023年12月
【呪術廻戦 ファントムパレード】Xを活用したリッチ広告 #五条悟がXを吹き飛ばす
呪術廻戦 ファントムパレード現代最強の呪術師「#五条悟」が 『#ファンパレ』公式Xにかけられた呪いを祓ってくれる！画像をタップして今すぐ体験しよう！
2023年12月
【呪術廻戦 ファントムパレード】初のリアルイベント in 新宿 開催呪術廻戦 ファントムパレード12月22日（金）～12月24日（日）にかけ、サナギ新宿にて『ファンパレ』リアルイベント in新宿 〜特級過呪怨霊祈本里香 完全顕現〜を実施。イベントではゲーム内で開催中のイベント『劇場版 呪術廻戦 0』をモチーフにした
2023年12月
【モンスターハンターNow】吉沢亮さん、黒島結菜さん出演の新CM「もう、狩ってる？」が初公開！
モンスターハンターNow2023年12月23日(土)～2024年1月8日(月)年末年始の大型イベント「ゆく年狩る年冬祭り」の一部としてキャンペーンを実施。
- 【バイオハザード4】無料VRモードと同日にスタンドアロン体験版を配信
カプコンは2023年12月8日に『バイオハザード4』のVRモードを無料DLCとして配信すると同時に、本編を所有していない層向けにスタンドアロンの体験版も同日リリースした。体験版では序盤の村パートと射撃練習場を無料で試せる
2023年12月
【バルダーズ・ゲート3】PS5日本語版発売でD&D公式と相互キャンペーン、モノクマ柄ダイス特典
Baldur's Gate 3スパイク・チュンソフトは2023年12月21日の「バルダーズ・ゲート3」PS5日本語版発売に合わせ、公式X（旧Twitter）で原作TRPG「ダンジョンズ&ドラゴンズ」の日本公式アカウントとの相互プレゼントキャンペーンを
2023年12月PS5
【PS5】発売半年後にSpider-Man2同梱版を数量限定投入、ホリデー商戦に二段構え
Marvel's Spider-Man 2ソニー・インタラクティブエンタテインメントは、2023年11月に発売した新型PS5本体と『Marvel's Spider-Man 2』のダウンロード版をセットにした「PlayStation 5 “Marvel's Spi
- 【8番出口】配信ガイドライン全面開放が生んだ実況拡散、100万本突破
個人開発者のコタケ氏が手がける『8番出口』は、Steamページのガイドラインに「個人・法人問わず許諾なしで配信可能」と明記し、実況・切り抜きを全面開放した。ループする地下通路で「異変」を探すというシンプルな構造が視聴者と
- 【スプラトゥーン】任天堂公式eスポーツ大会「スプラトゥーン甲子園」を毎年開催
任天堂は『スプラトゥーン』シリーズの公式eスポーツ大会「スプラトゥーン甲子園」を毎年開催している。全国5都市で行われる地区大会とオンライン大会で予選を実施し、年齢制限のない「一般チーム」と小学生以下の「小学生チーム」の2
2023年11月
【俺だけレベルアップな件：ARISE】OPテーマアーティストコメント映像公開
俺だけレベルアップな件：ARISEOPテーマ「LEveL」ゲストボーカル TOMORROW X TOGETHER からコメントがYouTubeで到着。
2023年11月
【呪術廻戦 ファントムパレード】ファイナルトレーラーが全国47都道府県のビジョン及びYouTubeで公開呪術廻戦 ファントムパレード配信開始が迫った『ファンパレ』のファイナルトレーラーを2023年11月17日(金)より全国47都道府県のビジョン及びYouTubeにて公開。「ファンパレ」の世界観にスポットをあてた初解禁となるゲーム内の映像となっており、
2023年11月
【Don't Scream】広告費ゼロで13万本、“叫んだら負け”ホラーの発見設計【関係者インタビュー】
DontScreamGameDiscoverCoニュースレターが、マーケティング担当のJoe Henson氏らわずか2名で開発したホラーゲーム『Don't Scream』を取材した。「叫んだらプレイヤーの負け」というシンプルなフックのみで、
- 【VALORANT】Riot Games公式協賛、VTuber最協決定戦に40名参加
配信者・渋谷ハル主催の大型VTuber大会「VTuber最協決定戦 Ver.VALORANT」が2023年11月19日、Riot Games公式イベント「Riot Games ONE」の一部として開催された。にじさんじ・
- 【信長の野望・新生】にじさんじイブラヒム、本人発案のオリジナルシナリオを実装
コーエーテクモゲームスは2023年11月7日から20日にかけて、『信長の野望・新生』にてにじさんじ所属のイブラヒムとのコラボレーションを実施した。イブラヒム本人が発案に関わったオリジナルIFシナリオ（本能寺の変の別結末）
- 【アサシン クリード ネクサスVR】ショーケースとForwardの2段階発表で11月発売
Ubisoftは2023年6月のMeta Quest Gaming Showcaseで『アサシン クリード ネクサスVR』を予告し、同月のUbisoft Forwardで詳細を公開する段階的な発表を行った。エツィオ、コナ
2023年11月
【Peoject XENO】『キャプテン翼 -RIVALS-』秋のコラボ祭を開催
Project XENO『キャプテン翼-RIVALS- × Project XENO』秋のコラボ祭開催。本キャンペーンは全3回にわたって開催。キャンペーンごとに報酬が異なり、『Project XENO』では希少なGENESIS NFTが当たる無
2023年10月
【呪術廻戦 ファントムパレード】TVCMを10月5日よりTVアニメ「呪術廻戦（第2期）」内で放映。呪術廻戦 ファントムパレードCMでは「15秒でわかるファンパレ！」と題し、ゲーム中に登場するキャラクターたちがゲームの内容を紹介する。10月5日（木）の放送回から5週にわたって全9種が放映され、毎週異なるキャラクターたちが登場して個性豊かにゲームの
2023年10月
【Balatro】Next Fest「非公式便乗」からデモ設計変更で20万WL達成
Balatro個人開発者LocalThunk氏がPlaystackのパブリッシングで展開する『Balatro』は、2023年5月末時点でウィッシュリストわずか48件だったが、7月のパブリッシング契約後に段階的な施策を実行した。2023
2023年10月
【Peoject XENO】『ロックマンX DiVE オフライン』とのコラボ開催Project XENO『ロックマン X DiVE オフライン』とのコラボを開催し、TVCM放映を記念して、史上初のコラボGENESIS 5 【確定】ガチャが登場。以後再販なしの超希少なGENESISを確定でGETできる大チャンス。
2023年10月
【君が望む永遠 〜Enhanced Edition〜】2001年の名作を全年齢版で復刻、35日で3000万円達成
君が望む永遠aNCHORは2001年発売の名作ビジュアルノベル『君が望む永遠』を全年齢向けとして再開発する『Enhanced Edition』のクラウドファンディングを2023年10月21日に開始し、目標3000万円を35日間で達成
- 【Steam】タグ・ローカライズ・コントローラー対応がフィーチャー掲載を左右する【関係者インタビュー】
ValveのSteam Business Teamに所属するErik Peterson氏は、Steamでのフィーチャー（特集）掲載基準について解説した。「Steamの目標はゲームをそれを気に入るプレイヤーと結びつけること
- VTuberは「生きているIP」、カバーのグローバル展開戦略【関係者インタビュー】
カバー株式会社代表取締役社長CEOの谷郷元昭氏と海外事業本部長のMax Sung Yoon Kim氏は、「ピクサーやディズニーのような世界的テクノロジーエンターテインメント企業」を目指すという自社の目標と、VTuber
- 【原神】8カ国12都市を回るオーケストラ公演「旅の果ての歌」で世界ツアーを開催
HoYoverseは『原神』のオーケストラコンサート「Melodies of an Endless Journey」を、2023年10月から2024年1月にかけて世界各地で開催した。Asia Pacific Artsによ
2023年10月
【Peoject XENO】テレビCM放送決定＆広告プロモーション・キャンペーンProject XENO10月18日(水)より関東、関西、福岡地区のテレビ局にてPROJECT XENO初のテレビCMが上映される。また、TVCMに合わせて、広告プロモーション・キャンペーンも同時開催。
2023年10月
【モンスターハンターNow】ハンター同士が交流できる「リアル集会所」 カプコンのアミューズメント直営店に登場！！モンスターハンターNowカプコンは全国のアミューズメント直営店にて、ユーザーが交流できる公式の場「リアル集会所」を2023年10月6日より設置した。
2023年10月
【Marvel's Spider-Man 2】発売同時にPS5・BRAVIA当選キャンペーン、24時間で250万本Marvel's Spider-Man 2ソニー・インタラクティブエンタテインメントは2023年10月20日の発売に合わせ、限定デザインのPS5本体・BRAVIA・ネックスピーカーが当たる抽選キャンペーンを29日まで実施した。『Marvel's Spider-M
- 【Cities: Skylines II】著名MOD作者を発売前から招く「MOD作者ファースト」設計
Colossal Orderは創業10周年の2019年、著名MOD作者をフィンランド・タンペレの本社へ招待し、続編の仕様・アートスタイルを事前共有してフィードバックを収集していた。2023年10月には開発日誌でモッディン
2023年10月
【モンスターストライク】あえて内容を説明しないCM戦略【関係者インタビュー】
モンスターストライクMIXIのモンストマーケティング部プロモーショングループでCM統括を担当する松本太寛氏らは、サービス開始10周年を機に『モンスト』のTVCM戦略を振り返った。2014年の開始当初から「ゲームであることをあえて説明しない」
2023年10月ソニックザヘッジホッグ
【ソニック】任天堂との差別化、北米ヒットのブランド戦略【関係者インタビュー】
Sonicセガ代表取締役副社長の内海州史氏は、北米で絶大な人気を誇る『ソニック』について語った。パラマウント映画『Sonic the Hedgehog』（2020年、興収3.2億ドル）『同2』（2022年、興収4.05億ドル）のヒ
2023年10月
【Minecraft】Mob Vote 2023、500万票超でアルマジロが42.3%で勝利・実装へ
MinecraftMojangは、次にゲームへ追加するMobをプレイヤー投票で決める「Mob Vote 2023」を行い、2023年10月15日の配信番組「Minecraft Live 2023」で結果を発表した。候補はアルマジロ・カニ・
2023年9月
【モンスターハンターNow】友達招待コードモンスターハンターNow招待コードを入力したプレイヤーがHR6までゲームを進めると、お互いに自動で報酬を受け取れる。ゼニーや回復薬などを受け取れるため、ゲームを始める時は招待コードを入力するのがおすすめ。1ヶ月で20人まで
2023年9月
【呪術廻戦 ファントムパレード】大規模プロモーションプロジェクト「渋谷事変を体感せよ」を渋谷マークシティで実施呪術廻戦 ファントムパレードアニメ『呪術廻戦』「渋谷事変」の放送にあわせ、東京・渋谷マークシティに“巨大獄門疆”が出現。五条と夏油の過去を描いた「懐玉・玉折」を振り返るパネルも登場するイベントを開催。『呪術廻戦 ファントムパレード』の場面カットも公
2023年9月
【レスレリアーナのアトリエ】公式Discordサーバーがプレ・オープン！みんなでつくるDiscord！3つのお願いキャンペーン開催！
レスレリアーナのアトリエ9/23(土)のサービスインに先駆けて、公式Discordをプレ・オープン！ 今日から「みんなで作るDiscord！3つのお願いキャンペーン」も開催。
2023年9月
【モンスターハンターNow】Google Pixelとのコラボ 「#モンハンNowで消しゴムマジック」キャンペーン実施モンスターハンターNow2023年9月14日から9月25日までの期間限定で、Google Pixelと『モンスターハンターNow』が連携してキャンペーンを実施。
2023年9月
【FINAL FANTASY VII EVER CRISIS】シアトルコンベンションセンターにて行われるPenny Arcade Expo West (PAX West)にスクウェア・エニックスブース出展
FINAL FANTASY VII EVER CRISIS2023年9月1日〜4日アメリカ西海岸で最も参加者数の多い大規模なゲームイベント『PAX West』にブースを出展。デモ版を試遊できるほか、『FFXVI』の巨大な「イフリート」像を設置、クラウド、ザックス、ミッドガルを背
2023年9月
【モンスターハンターNow】事前登録者数300万人突破！『モンスターハンター Now』新CMを 9月14日（木）より順次公開モンスターハンターNow9月14日（木）よりSNS総フォロワー数2,000万人を超えるZ世代に人気のクリエイター、フォーエイト48、KATYさん、COCOAさん、なーすけさん、伊澤彩織さんなど、計11名を起用したテレビCMが全国で順次放映される
2023年9月
【モンスターハンターNow】リアルイベント『モンスターハンターNow』今こそ、狩りまくれ！in SHIBUYAを開催モンスターハンターNow正式リリースを記念し、2023年9月15日から18日までの4日間、渋谷・北谷公園にて期間限定イベント「今こそ、狩りまくれ！in SHIBUYA」を開催。
- 【マジカミ オフライン版】渋谷駅の感謝広告が呼び水に、5662人が1億4382万円で復活を実現
スマホゲーム『マジカミ』のサービス終了後、ファンサークルが感謝の気持ちを伝えるため2023年10月に京王井の頭線渋谷駅構内へ135名のメッセージを載せた広告ポスターを自主出稿した。この動きを受けて運営は同年9月28日から
2023年9月
【Starfield】Game Pass同時発売「Play It Day One」でサブスク加入とハード販売を両立
StarfieldMicrosoftは2023年9月6日、約8年の開発期間を経た大作『Starfield』をXbox Series X|SとPCで発売し、発売日からGame Pass加入者は追加課金なしでプレイ可能とする「Play It
2023年9月
【Peoject XENO】『ブレイブ フロンティア バーサス』とコラボを開催Project XENOgumiの新作Web3ゲーム『ブレイブ フロンティア バーサス』とコラボ開催。事前プレゼントキャンペーンも実施！
- バンダイナムコ、「マーケティング＝戦略、プロモーション＝戦術」の明確な分離論【関係者インタビュー】
バンダイナムコエンターテインメント第1IP事業ディビジョンの白椿彩香氏と渡邊春樹氏は、同社の「製販一体」マーケティング＆プロモーション方法論について語った。「マーケティング＝戦略、プロモーション＝戦術」と明確に役割を分離
- 【Xbox】ハードの垣根を越える世界戦略、サラ・ボンド氏のビジョン【関係者インタビュー】
東京ゲームショウ2023で日本マイクロソフトが配信した「Xbox Digital Broadcast」に合わせ、Microsoftコーポレートバイスプレジデントのサラ・ボンド氏にインタビューを行った。ボンド氏はXboxの
2023年9月
【Match Masters】米国進出でNBCUのリアリティ番組スターを起用、国ごとにタレントを変える
MatchMastersCandivoreイスラエルのCandivoreは2023年9月、「Match Masters」の米国本格展開で、NBCUniversalと組んだ広告キャンペーン「All The Drama You Need」を開始した。The Holl
2023年9月
【レスレリアーナのアトリエ】総額2500万円相当のカタログギフトキャンペーンレスレリアーナのアトリエ『レスレリアーナのアトリエ ～忘れられた錬金術と極夜の解放者～』事前登録数100万人突破を記念して、総額2,500万円相当の超豪華プレゼントが当たる「総額2500万円相当カタログギフトキャンペーン」を開催。（開催期間：2
2023年8月
【ロイヤルマッチ】SKE48メンバーがCMに出演
ロイヤルマッチSKE48のメンバー熊崎晴香さんと原優寧さんがパズルゲーム「Royal Match」のCMに出演。2023年8月20日から東海テレビで放送された。放送地域は愛知県、岐阜県、三重県。
2023年8月
【呪術廻戦 ファントムパレード】リリース前の公式生放送の実施決定！呪術廻戦 ファントムパレードTVアニメ『呪術廻戦』初のスマートフォンゲーム『呪術廻戦 ファントムパレード』のゲームの詳細を公開！呪術高専一年のキャラクターを演じる声優が参加する。生放送の実施を記念してオリジナルQUOカードが当たるキャンペーンも開催
- 【ブルーロック BLAZE BATTLE】 JR山手線１編成をブルーロックがトレインジャック！
JR山手線１編成をブルーロック BLAZE BATTLEがロック。1車両だけ特別なラッピング。「青い刑務所」の選手たちのエゴイ名言を掲載。
2023年8月
【モンスターハンターNow】ロックバンド ONE OK ROCKがタイアップした新曲「Make It Out Alive」のミュージックビデオ公開！コラボレーションモンスターハンターNow『モンスターハンターNow』は、世界で活躍するロックバンドONE OK ROCKの楽曲「Make It Out Alive」をタイアップソングとして起用し、ミュージックビデオのフルバージョンを公開した。
2023年7月
【Baldur's Gate 3】自社配信番組「Panel From Hell」で発売日前倒しを発表Baldur's Gate 3Larian Studiosは自社主催の定例配信番組「Panel From Hell」の最終回を2023年7月7日に配信し、発売日発表を含む最後の情報公開を行った。最後のOriginキャラクター「The Dark Urg
- 【ピクミン4】発売2週間前にCM5種と生態紹介動画を公開
任天堂は2023年7月21日発売の『ピクミン4』について、発売2週間前の7月7日に「はこぶ篇」「オッチン篇」など5種のCMを公開した。同時に、ピクミンを地面から引っこ抜いたり笛で集めたりする基本操作や、色ごとに異なる特性
2023年6月
【Peoject XENO】ヒカルさんとのYouTubeコラボAmazonギフト券1,000万円分をプレゼントProject XENOヒカルさんとのYouTubeコラボを記念して抽選でAmazonギフト券1万円が1,000名様に当たるキャンペーンを実施。
2023年6月
【パルワールド】Summer Game Fest 2023で発売時期を電撃初公開
パルワールドポケットペアは2023年6月9日、Geoff Keighley氏司会の世界的ゲームイベント「Summer Game Fest 2023」内で、『パルワールド』のSteam早期アクセス配信を2024年1月に開始すると発表し
- 【Throne and Liberty】地域別に分けない「単一グローバル版」という開発思想【関係者インタビュー】
Amazon GamesでFranchise Leadを務めるMerv Lee Kwai氏と、NCSOFTのデザインディレクターMoonseop Lee氏・リードプロデューサーJongok Ahn氏は、『Throne a
- 【Call of Duty】10日で10億ドル、地域別クリエイティブ事前テストの徹底【関係者インタビュー】
ActivisionでVP of Global Consumer Marketingを務めるMatthew Webster氏は、『Call of Duty: Modern Warfare II』が発売10日間で10億ドル
2023年6月
【FINAL FANTASY XVI】PS5 6ヶ月独占、ハードメーカーとの共同マーケティング投資
FINALFANTASYXVIスクウェア・エニックスは『FINAL FANTASY XVI』について、ソニー・インタラクティブエンタテインメントが開発協力する代わりに6ヶ月間のPS5独占契約を締結した。State of PlayやPlayStatio
2023年6月
【Peoject XENO】BreakingDown8.5のプラチナスポンサーに「PROJECT XENO」が就任Project XENO2023年7月1日（土）に開催する『BreakingDown8.5』において、2023年5月にリリースされたweb3のNFTゲーム「PROJECT XENO」がプラチナスポンサーに就任。大会では「PROJECT XE
- 【ティアーズ オブ ザ キングダム】発売3週間前にTVCM3種を集中投下
任天堂は2023年5月12日発売の『ゼルダの伝説 ティアーズ オブ ザ キングダム』について、発売3週間前の4月21日に「ストーリー篇」「アクション篇」「フィールド篇」の新TVCM3種を一斉に公開した。ストーリー篇では新
- 【タワーオブスカイ】ホロライブさくらみこ・星街すいせい等5名コラボでセールスランキング27位に
MIXIは2023年5月30日から6月13日にかけて、『タワーオブスカイ』にてホロライブ所属の白上フブキ・夏色まつり・さくらみこ・星街すいせい・雪花ラミィの5名とのコラボレーションを実施した。5名を描き下ろしキャラクター
8番出口
原神
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