2026年9月テーマ別まとめ

ゲームのコラボ事例32選｜飲食・IP・異業種の組み方

ゲームのコラボ事例24選｜飲食・IP・異業種の組み方

ゲームのコラボは、組む相手によって狙いも設計も変わります。Game Marketing Archive に蓄積された事例を見ると、コラボ相手は「飲食・コンビニ」「アニメ・他ゲームのIP」「アーティスト・有名人」「施設・観光地・スポーツ」「異業種」の5つに分かれます。ここでは実際に行われた24の事例を相手の種類ごとに整理しました。各事例のタイトルから詳細ページに移動できます。

この記事の整理図｜32件を5つの型に分けると
  1. 1飲食・コンビニ日常の中でゲームに触れてもらう8件　2017〜2026年
  2. 2アニメ・他ゲームのIP相手のファンを呼び込む6件　2021〜2026年
  3. 3アーティスト・有名人人の力でゲームの外に届ける7件　2021〜2026年
  4. 4施設・観光地・スポーツ現地に足を運んでもらう5件　2021〜2026年
  5. 5異業種意外な組み合わせで話題を作る6件　2023〜2026年
事例の実施年
  • 20171
  • 20201
  • 20214
  • 20224
  • 20232
  • 20242
  • 20256
  • 202612

アプリ 22件（59%）家庭用 9件（24%）PC 6件（16%）　海外の事例 0件

コラボの型の早見表

1. 飲食・コンビニ ── 日常の中でゲームに触れてもらう

全国に店舗を持つチェーンと組み、普段の買い物や食事の中でゲームを目にしてもらう形式です。購入特典にゲーム内アイテムを付け、店頭からゲームへ戻す導線が定番になっています。

【ウマ娘】KFCコラボ開始、ドジャースとスポンサー契約

2. アニメ・他ゲームのIP ── 相手のファンを呼び込む

人気作品のキャラクターをゲームに登場させる、最も数の多い形式です。放送時期に合わせることや、原作ファンが楽しめる遊びを用意できるかで差がつきます。

【モンスターストライク】 SPY×FAMILYコラボ

3. アーティスト・有名人 ── 人の力でゲームの外に届ける

歌手やVTuber、YouTuberと組む形式です。本人がゲームに関わる度合いが大きいほど、ファンにとって参加する理由が強くなります。

【Garena Free Fire】Free Fire × BTSコラボ

4. 施設・観光地・スポーツ ── 現地に足を運んでもらう

テーマパークや城、スポーツの試合など、場所やイベントと組む形式です。ゲームの題材と相手の特徴が重なるほど、コラボに説得力が出ます。

【バンドリ！ガールズバンドパーティ！】富士急ハイランドがガルパ仕様に！

5. 異業種 ── 意外な組み合わせで話題を作る

IT企業や行政、出版社など、ゲームと接点の少ない相手と組む形式です。相手の強み（技術・信頼・媒体）をゲームの体験に取り込めている事例が目立ちます。

【ドラクエ】Geminiコラボ、渋谷原宿5カ所にモンスター像

IPコラボの2つの型 ── 消費型と共創型

ここまでは組む相手の種類でコラボを分けましたが、コラボの「目的」で分けると別の見え方になります。MOTTOの佐藤基氏とTheSwampmanの横田雄士氏は、電ファミニコゲーマーのインタビューで、IPコラボを「消費型」と「共創型」の2つに整理しています。

IPコラボの2つの型（消費型と共創型）の図

消費型は、お互いのユーザーを交換する考え方で、世の中のコラボの約8割がこちらに当たります。共創型は、組むことで新しい価値を作る考え方です。『ONE PIECE FILM RED』×Adoのように、起用の必然性があり、相手の力を引き出せたコラボは、足し算ではなく掛け算になると語られています。

組むIPを選ぶときの目安

  • グッズの購買層が厚いIPは、ゲームコラボでも売上が出やすい（例：『エヴァンゲリオン』）。
  • 展開が少ないIPほど、ファンがコラボにお金を使いやすい。モンストで1回だけのミッキーマウスと、映画の公開に合わせて6回以上組んだドラえもんが対照的な例として挙げられている。

→ 詳しくは「IPコラボは「消費型」と「共創型」、FILM RED×Adoが掛け算になった理由【関係者インタビュー】」（元記事：電ファミニコゲーマー）

まとめ

コラボの成否は、相手のファンや利用者に「このゲームと組む理由」が伝わるかで分かれます。飲食やコンビニは接点の広さ、IPやアーティストは相手のファンの熱量、施設や観光地は現地に行く動機、異業種は話題性と、相手によって得られるものが違います。コラボ相手を決めるときは、自社のゲームの題材や世界観と重なる点がどこにあるかから考えると、設計がぶれにくくなります。