ゲームのTVCM事例16選｜タレント起用とコンセプト設計の型
TVCMは費用が大きい分、誰を起用し何を見せるかの設計が問われる施策です。Game Marketing Archive に蓄積された事例を見ると、CMの作り方は「タレントの説得力で見せる」「既存の視聴熱に相乗りする」「見て終わらせず参加させる」といった型に分かれます。ここでは実際に放送された16の事例を型ごとに整理しました。各事例のタイトルから詳細ページに移動できます。
- 1タレント・俳優起用型「本人も好き」の説得力8件 2023〜2026年
- 2お笑い芸人・コスプレイヤー起用型親しみやすさで裾野を広げる3件 2024〜2025年
- 3既存の視聴熱に相乗りする型試合・アニメ放送に重ねる3件 2023〜2026年
- 4CMを見て終わらせない型連動ゲーム・参加型演出2件 2025〜2026年
- 20232
- 20245
- 20256
- 20263
アプリ 16件（70%）PC 7件（30%） 海外の事例 0件
1. タレント・俳優起用型 ── 「本人も好き」の説得力
起用したタレント自身がそのゲームのファンであることを前面に出し、起用の納得感で信頼性を作る形式です。
- 【パズドラ】二宮和也出演の新TVCM、8月14日全国放送開始
- イメージキャラクター就任12年目に本人役で出演。芸能生活30年の心境を語るインタビューも同時公開し、長期起用の重みを訴求に変えた
- 【Pokémon Trading Card Game Pocket（ポケポケ）】タレントの伊藤沙莉さんがCMに出演
- 朝ドラ主演・紅白司会と大注目の俳優を起用し、日常の何気ないシーンで開封を楽しむ姿を見せてブランドの信頼性を高めた
- 【AFK：ジャーニー】本田翼さんがテレビCM出演
- ゲーム好きとして知られる女優を起用し、親しみやすいキャラクターとゲームの世界観を重ねて幅広い層にアピールした
- 【ブルーロック BLAZE BATTLE】新CMに山田涼介さんを起用！
- 熱心なゲーマーとして知られる国民的俳優を起用し、ゲームにも原作にも接点がなかった層に強くアピールした
- 【異世界のんびりライフ】橋本環奈さん出演！1周年記念TVCMが全国放送開始！SNSキャンペーンも開催
- 1周年の節目にトップ俳優を起用したCMを全国放送し、SNSキャンペーンと連動させて話題化した
- 【Shadowverse: Worlds Beyond（シャドバWB）】菊池風磨さんを起用した新CM公開！
- 新要素「シャドバパーク」や必殺技「超進化」を前面に出し、前作との違いを明示しながらカジュアル層への訴求を狙った
- 【ポケポケ】1周年でカード譲渡機能、新CMは町田啓太
- 1周年の目玉を新機能「おすそわけ」にし、俳優とお笑い芸人を隣人役で共演させてカードゲーム初心者にも伝わる筋書きにした
- 【モンスターハンターNow】吉沢亮さん、黒島結菜さん出演の新CM「もう、狩ってる？」が初公開！
- 年末年始の大型連休に合わせて2人の人気俳優を起用したCMを公開し、TikTok・Xのキャンペーンと連動させ多角的に話題を広げた
2. お笑い芸人・コスプレイヤー起用型 ── 親しみやすさで裾野を広げる
俳優ではなく、お笑い芸人やコスプレイヤーを起用して肩の力の抜けた親近感を作る形式です。
- 【ラストウォー:サバイバル】TVCMにお笑いコンビ かまいたち が出演
- 人気お笑いコンビを起用し、ゲームのコアターゲット層だけでなく幅広い層にアピールした
- 【ブロスタ】あのうるさい粗品がハマってる！モバイルゲーム「ブロスタ」CMで「1人賛否」
- 本当にゲームにハマっている芸人を起用し、ゲームとの相性・起用の納得感を最大化した
- 【カピバラGO！】公式CM第一弾にコスプレイヤーえなこが登場
- 人気コスプレイヤーを起用することで、テキストアドベンチャー×ローグライクという新しい組み合わせに誰もが楽しめる印象を与えた
3. 既存の視聴熱に相乗りする型 ── 試合・アニメ放送に重ねる
すでに多くの人が注目しているタイミング（アニメ放送・国際大会）に合わせてCMを流し、関心の高い層にダイレクトに届ける形式です。
- 【eFootball】久保建英&メッシ出演、ワールドカップ連動新CM施策「見てるだけでいいの」
- W杯連動で「観る」から「プレーする」への行動変容を促す挑発的なコピーを展開。現実では叶わない選手同士の共闘をゲームならではの価値として訴求した
- 【ペルソナ5: The Phantom X】 テレビCM「-覚醒編-」をアニメ放送時間に放映開始！
- 各局のアニメ枠を狙って放送し、シリーズファンと未プレイ層の両方にリーチした
- 【呪術廻戦 ファントムパレード】TVCMを10月5日よりTVアニメ「呪術廻戦（第2期）」内で放映。
- アニメ本編の興奮が冷めないタイミングでCMを流し、ゲームへの関心が最も高い視聴者層に直接アプローチした
4. CMを見て終わらせない型 ── 連動ゲーム・参加型演出
CMを一方通行の広告で終わらせず、その場で遊べる仕組みやSNSでの参加を誘発する演出を組み込んだ形式です。
- 【チャリ走】ロッテ クーリッシュとCM連動ゲームを公開
- アプリのインストールなしでX上でそのまま遊べる形にし、CMを見た人がその場で体験に移れる導線にした。BGMもCM音源をそのまま使った
- 【WIND BREAKER 不良たちの英雄譚（ウィンヒロ）】ウィンヒロ 新CM「てっぺん」放送開始！
- 視点違いのCMを展開し、「どっちの視点が好き？」というファンの考察欲とSNSでの拡散を誘発する参加型プロモーションにした
まとめ
TVCMは「誰に見せるか」と「見せた後どうするか」で設計が分かれます。ゲームファンであることが伝わるタレント起用は信頼性を作り、既存の視聴熱への相乗りはリーチの効率を上げ、参加型の仕組みは一方通行で終わらせません。起用や放送タイミングを単体で語るのではなく、その後のSNSやゲーム内施策とどう接続しているかを見ると、CMの設計意図が見えてきます。