Amazon Games、アジア発MMOを西側展開するローカライズ投資の考え方【関係者インタビュー】
概要
Amazon GamesでHead of Marketingを務めるSarah Anderson氏は、『New World』『Throne and Liberty』『Blue Protocol』などのタイトル展開について語った。ゲーム事業を「長期的な投資」と位置づけ、ゲームIPを映像化などの「トランスメディアIP」として展開しPrime VideoやTwitchといった自社資産を活用する方針を説明。アジア発のMMOを西側市場に展開する際には「ローカライズとウェスタナイズ（西洋化）には時間と投資が必要」と述べ、国際的なマーケティング予算をかけて取り組む姿勢を示している。
注目ポイント
- 単なる翻訳としての「ローカライズ」と、文化的な受容性を高める「ウェスタナイズ」を明確に区別し、両方に時間と投資が必要だと説明している
- 自社が持つPrime VideoやTwitchといった映像・配信プラットフォームを、ゲームIPのトランスメディア展開に活用する統合戦略を示している
- 初期に課題を抱えたタイトル（New World）についても撤退でなく新ゾーン追加や季節型モデルで「長期フランチャイズ」として投資を続ける姿勢を明言している
出典：mmorpg.com
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