【Balatro】Next Fest「非公式便乗」からデモ設計変更で20万WL達成
概要
個人開発者LocalThunk氏がPlaystackのパブリッシングで展開する『Balatro』は、2023年5月末時点でウィッシュリストわずか48件だったが、7月のパブリッシング契約後に段階的な施策を実行した。2023年10月のSteam Next Festには公式出展せずデモだけを同時期に公開して露出を狙い、月末のウィッシュリストは49,791件から77,380件へ急増。配信者がデモを即クリアする様子を見てデモの仕様を「ラウンド数制限」から「コンテンツ制限（無制限プレイ可）」へ変更し、2024年2月のNext Festで再度デモを更新、発売日には208,401件のウィッシュリストに到達した。
注目ポイント
- Next Festは1作品1回しか公式出展できないため、「公式枠を温存しつつフェス期間のトラフィックだけ借りる」という枠の使い方自体を戦略にしている
- 配信者の実プレイを観察して即座にデモの制限方式を変更するなど、リリース後もデータに基づいてマーケティング施策そのものを改善し続けている
- わずか数ヶ月でウィッシュリストが48件から20万件超まで伸びた過程を段階的に追えるため、成長曲線の実例として参考になる
Aniimo（アニモ）
アークナイツ：エンドフィールド
インダークリコール
ビジョンクエンチ
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