【Blizzard】「ゲームだけでなく映画・TVとも競合」という文化的ポジショニング戦略【関係者インタビュー】
概要
Blizzard EntertainmentのCMOであるMonica Austin氏は、『Warcraft』『Diablo』『Overwatch』の文化的ポジショニング戦略について語った。「ゲームだけでなく映画・TV・YouTubeとも競合している」という前提のもと、著名人（Luka Dončić選手等）を起用したカルチャー接続型の施策を展開していると説明している。
注目ポイント
- 競合をゲーム業界内に限定せず、映像・動画コンテンツ全般をエンターテインメントの競合として認識する広い視野を持っている
- スポーツ選手など従来のゲームマーケティングでは起用されにくい著名人を起用し、ゲーム外の文化圏への接続を図っている
- 複数の長寿IP（Warcraft、Diablo、Overwatch）を横断してブランド全体のポジショニングを統括する視点を示している
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