【Don't Scream】広告費ゼロで13万本、“叫んだら負け”ホラーの発見設計【関係者インタビュー】
概要
GameDiscoverCoニュースレターが、マーケティング担当のJoe Henson氏らわずか2名で開発したホラーゲーム『Don't Scream』を取材した。「叫んだらプレイヤーの負け」というシンプルなフックのみで、事前マーケティング期間わずか2週間にもかかわらずウィッシュリストが0件から13万件に到達し、発売2週間で12万6000本を販売。Henson氏は「マーケティングは後付けであってはならない、ゲームデザインとマーケティングは一体として機能させるべきだ」と述べ、Steam発売前に日本語へ翻訳したことも日本での話題化につながったと明かした。
注目ポイント
- 開発2名・事前マーケティング期間2週間という最小体制で、ウィッシュリスト0件から13万件への急拡大を実現している
- 「マーケティングは後付けであってはならない」という開発者自身の言葉通り、ゲームデザインの核（叫んだら負け）がそのまま拡散フックになっている
- ローンチ前に日本語への翻訳を済ませたことが、正式発表前から日本でバイラルする一因になったと具体的に分析している
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