ゲームのSNSキャンペーン事例25選｜X・TikTokで使われている型
SNSキャンペーンは「フォロー＆リポストで抽選」だけではありません。Game Marketing Archive に蓄積された事例を見ていくと、ユーザーに何をさせるかによっていくつかの型に分かれています。ここでは実際に行われた24の事例を型ごとに整理しました。各事例のタイトルから詳細ページに移動できます。
- 1ハッシュタグ投稿型ユーザーに語らせる6件 2021〜2022年
- 2診断・ジェネレーター型結果を投稿したくさせる5件 2019〜2024年
- 3仕掛け型SNSの表示そのものを使う4件 2022〜2023年
- 4リポスト・抽選型参加のハードルを最小にする4件 2022〜2023年
- 5配信者・コミュニティ連動型6件 2018〜2023年
- 20182
- 20191
- 20215
- 202211
- 20235
- 20241
アプリ 24件（80%）家庭用 4件（13%）PC 2件（7%） 海外の事例 0件
1. ハッシュタグ投稿型 ── ユーザーに語らせる
指定のハッシュタグを付けて投稿してもらう形式です。参加のハードルは上がりますが、投稿そのものが宣伝素材になります。
- 【モンスターストライク】あなたの投稿がCMになるかも⁉️ #俺たちのモンストーリー を大募集
- 選ばれた投稿を実際にCM化。投稿の先に明確な報酬がある
- 【オリエントアルカディア】#オリアカって楽しいですか
- 投稿すると先着2万名にシリアルコードが即時配布される
- 【聖剣伝説 ECHOES of MANA】#5秒でわかる聖剣伝説
- 30文字以内という制約を設けて投稿の心理的ハードルを下げた
- 【コトダマン】「コトダマーは俺が導く」キャンペーン
- 初心者への質問・回答・アドバイスを投稿テーマにした
- 【アリスフィクション】プレイ動画SNS投稿キャンペーン #アリフィ爽快感チャレンジ
- 特定の成果（WONDERFUL）を出した動画に限定
- 【原神】TikTok動画投稿キャンペーン
- イベントをテーマにしたショートムービーを募集し現金賞を用意
2. 診断・ジェネレーター型 ── 結果を投稿したくさせる
ユーザーが作った結果画像がそのままSNSに流れる仕組みです。投稿内容が一つずつ違うため、同じ画像が並ぶことがありません。
- 【あんさんぶるスターズ！】あんスタ！ここすきメーカー
- 推しの好きなポイントを書き込んで装飾できる
- 【プロ野球スピリッツA】友スピジェネレーター
- 自分のプレイデータからオリジナルカードを生成。フレンド募集にも使える
- 【BLEACH Brave Souls】自己紹介カードでブレソル仲間を作ろう！
- 自己紹介カードを配布し、ユーザー同士がつながる道具にした
- 【ジャンプチ ヒーローズ】ジャンプチ検定
- 検定結果をツイートすると確定チケットがもらえる
- 【龍が如く8】クイズアプリ「QAQA」と連動、コアファンの知識をUGC化
- シリーズ知識をクイズで可視化、出題・解答という能動的参加を促す
3. 仕掛け型 ── SNSの表示そのものを使う
投稿を促すのではなく、SNSの画面やアカウントの見た目を使って驚きを作る形式です。
- 【呪術廻戦 ファントムパレード】Xを活用したリッチ広告 #五条悟がXを吹き飛ばす
- 画像をタップすると公式Xにかけられた呪いが祓われる演出
- 【パズドラ】Twitterアイコンを「パズドラ10周年記念アイコン」仕様にして10周年を祝おう
- ユーザー自身のアイコンを記念仕様に変える
- 【ロマンシング サガ リ・ユニバース】大決戦祭Twitterジャックキャンペーン
- アイコン・ヘッダー・アカウント名まで期間限定で変更
- 【Dead by Daylight MOBILE】#心臓ドバドバ
- キャッチコピーをそのまま公式ハッシュタグに採用
4. リポスト・抽選型 ── 参加のハードルを最小にする
最も手軽な形式です。単純な抽選に終わらせず、仕組みに一工夫を入れている事例を集めました。
- 【コトダマン】4周年記念!ハズレ無しのカウントダウンRTくじ
- ハズレなしにして参加の納得感を確保
- 【ドラゴンボールレジェンズ】TwitterのRTを活用したスタンプラリーキャンペーン
- リポストでスタンプが届き、3つ集めると報酬。複数回の接触を作る
- 【ジャンプチヒーローズ】#ジャンプチ虹の呪いミッション
- 特設サイトのミッション結果を投稿させる二段構え
- 【ミステリーレコード】ゲームリリース記念 #ミリコドからの挑戦状
- リポスト後に謎解きへ誘導し、正解者を抽選対象にした
5. 配信者・コミュニティ連動型
SNS単体ではなく、配信やコミュニティと組み合わせた事例です。
- 【原神】原神LIVE配信プログラム
- TikTokでの配信実績をポイント化し、ゲーム内アイテムと交換できる
- 【荒野行動】荒野の光 / 荒野行動スター育成計画
- 実況者志望のユーザーを育てる枠組みそのものを施策にした
- 【最強でんでん】最強でんでん x お笑い芸人15組「最強お笑い芸人コレクション」
- 15組が同時にネタ動画を投稿し、露出を一点集中させた
- 【アサルトリリィ Last Bullet】Discordラスバレ協議会
- ツイートとDiscord投稿の両方がゲーム内の数値に反映される
- 【太鼓の達人】TikTokで太鼓の達人が遊べちゃう！ #TikTokでゲーム中
- TikTok上でゲームそのものを遊べる形にした
- 【コトダマン】コトダマン開発会議
- 開発の意思決定にフォロワーを参加させ、スタッフロールにも記載
まとめ
同じ「SNSキャンペーン」でも、ユーザーに求める行動によって設計はまったく変わります。手軽さを取るならリポスト型、熱量の高いファンを動かすなら投稿型、話題性を狙うなら仕掛け型、という使い分けが事例から読み取れます。自社の目的がリーチなのか、UGCの蓄積なのか、コミュニティの醸成なのかを決めてから型を選ぶと、施策の設計が定まります。