2023年12月呪術廻戦 ファントムパレードアプリゲーム

伝説【呪術廻戦 ファントムパレード】Xを活用したリッチ広告 #五条悟がXを吹き飛ばす

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【呪術廻戦 ファントムパレード】Xを活用したリッチ広告 #五条悟がXを吹き飛ばす

概要

『呪術廻戦 ファントムパレード』は、2023年12月19日に公式Xで「#五条悟がXを吹き飛ばす」を始めた。公式Xが呪いにかけられたという設定で、最強の呪術師・五条悟がそれを祓ってくれる。ポストの画像をタップすると、Xのタイムラインが吹き飛んだように見える動画が流れる。Xの年末企画「クリスマスボックス」の一環で、Xのリッチ広告とプロモトレンドを組み合わせて展開した。12月21日には、X自体でタイムラインが読み込めない不具合が起きた。施策とは関係のない偶然だったが、タグの文言と重なり、「有言実行」「五条悟なら仕方ない」といった反応が広がり、BuzzFeed Japanなどが取り上げた。インプレッションなどの数字は公表されていない。

注目ポイント

  1. 広告を見せる枠ではなく、X そのものの画面を演出の対象にしている。「呪われた公式X」を、画面が吹き飛ぶ動画で見せ、見た人が自分のタイムラインの上で体験できる
  2. 最強の呪術師という五条悟の設定と、「吹き飛ばす」という体験が一致している。作品を知っている人ほど、意図がすぐ伝わる
  3. Xの年末企画の枠にプロモトレンドを重ね、告知日にX内で大きく見せている
  4. 12月21日のXの不具合と偶然重なり、「本当に吹き飛ばした」とファンが自発的に拡散した。施策が不具合を起こしたわけではないが、ゲーム名がその話題の中で語られた

出典：x.com

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