【リングフィット アドベンチャー】新垣結衣起用のCMシリーズを継続展開
概要
任天堂は2019年10月発売の『リングフィット アドベンチャー』について、発売後も女優・新垣結衣を起用したCMシリーズを継続的に展開した。2020年6月1日公開の「おうち時間篇」では、自宅で愛犬とともに様々なゲームモードをプレイする様子を描き、巣ごもり需要の高まりと重なる形でメッセージを打ち出した。同じタレントを起用したCMを発売前後から複数篇にわたり継続することで、フィットネスゲームという新ジャンルの認知を段階的に広げた。
注目ポイント
- 単発のローンチCMで終わらせず、同じタレントで複数篇を継続展開することで「リングフィット＝新垣結衣」という連想を積み重ねている
- 「おうち時間篇」のように世相（巣ごもり需要）に合わせて訴求内容を都度アップデートし、発売後も鮮度のある形でCMを打ち続けている
- フィットネスという行動のハードルが高いジャンルを、親しみやすいタレントが自宅で気軽に楽しむ姿で見せることで心理的なハードルを下げている
鳴潮
ゼンレスゾーンゼロ