リュウズオフィス小沼竜太氏、“100人の熱狂”が1万人に届く時代の宣伝論【関係者インタビュー】
概要
『ペルソナ』シリーズや『Fate/Grand Order』のプロモーションを手掛けてきたリュウズオフィス代表取締役の小沼竜太氏が、この20年で変化したインターネットの「バズりの構造」についてインタビューに応じた。SNSが「みんなで同じものを見る」時代から「レコメンドされたものを見る」時代へ移行した結果、ヒットの規模自体は拡大している一方で「みんなが知っている話題作」という概念が消えたと分析。大手もインディーも関係なく「100人が熱狂できる切り口」を発掘する総力戦が求められる時代になったと語った。
注目ポイント
- ヒットの「桁」は拡大しているのに「みんなが知っている話題作」が消えたという、一見矛盾する現象を的確に言語化している
- アルゴリズムが「実際の反応」ではなく「ユーザーがどう反応するか」を予測して拡散を決めている、という技術的な変化を解説している
- 「大手だから」「インディーだから」が関係なくなった代わりに競争は激化したと述べ、フラット化の功罪を率直に語っている