2025年10月SLEEP SWIPE GAMEアプリゲーム

【SLEEP SWIPE GAME】TikTok広告を睡眠促進の企画に

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【SLEEP SWIPE GAME】TikTok広告を睡眠促進の企画に

概要

ソフトバンクは、2025年10月9日から1週間限定でTikTok上の広告企画「SLEEP SWIPE GAME すずに会ったらもう終わり」を開始した。広瀬すずさんが出演し、午後10時から午前5時の深夜時間帯に配信。ユーザーがスワイプして広瀬すずさんに出会った瞬間、スマホを閉じて寝ることをルールとする。同社の調査では、日常的にスマホを利用する全国の男女500人のうち81.6%が寝室にスマホを持ち込み、65.2%がスマホ利用による夜ふかしを経験、夜ふかし経験者の約8割が1時間以上睡眠時間を削っていた。

注目ポイント

  1. 広告の配信時間を深夜10時〜朝5時に限定し、「その時間にスマホを見ている人」だけに当たる設計にしている。
  2. スワイプで遭遇したらスマホを閉じるというルールを設け、広告を見ること自体をゲームの一手にしている。
  3. 自社調査の数字（81.6%が寝室にスマホを持ち込む）を企画の根拠として示し、通信事業者が利用を減らす提案をする立て付けにした。

出典：innovatopia.jp

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