2023年3月DeNAアプリゲーム

DeNA全社横断マーケティング組織、ゲーム外事業へのノウハウ転用【関係者インタビュー】

#インタビュー・解説

DeNA全社横断マーケティング組織、ゲーム外事業へのノウハウ転用【関係者インタビュー】

概要

2022年1月に発足したDeNAの全社横断組織「マーケティング統括部」に所属する真柄瑛行氏らは、ゲーム・ソーシャルライブなど複数事業のマーケティングを一手に担う組織の狙いを語った。メンバーはWeb広告代理店やソーシャルゲーム会社出身者など多様な経歴を持ち、特定タイトルに閉じずマーケ領域の専門家として全社の事業グロースに伴走する体制を敷いている。

注目ポイント

  1. 特定タイトル専属ではなく、全社横断のマーケティング専門組織として複数事業に「伴走」する体制を取ることで、事業間でノウハウを転用しやすくしている
  2. Web広告代理店出身の「運用マン」など、社外の専門人材を積極的に迎え入れることでマーケティング組織の専門性を高めている
  3. ゲーム事業で培った知見をヘルスケアやスマートシティなど非ゲーム事業にも展開できる体制を先んじて作っている点が、事業多角化企業ならではの学びになっている

出典：fullswing.dena.com

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