ゲームの交通広告・屋外広告事例18選｜駅ジャックと街の使い方
屋外広告は掲出して終わりになりがちですが、事例を並べると「撮影させる」「作品の舞台と重ねる」「街ごと押さえる」といった意図の違いが見えてきます。Game Marketing Archive から18件を型ごとに整理しました。
1. 作品の舞台と実在の場所を重ねる
ゲーム内に登場する場所を、現実の同じ場所で広告展開する形式です。ファンにとって意味が二重になります。
【ペルソナ5: The Phantom X】ゲームでもおなじみの渋谷駅にて大型広告の掲出開始！
作中の象徴的スポットである渋谷スクランブル交差点に掲出
【ペルソナ5: The Phantom X】ver2.0の新エリア「吉祥寺」解放を記念して吉祥寺駅をホームジャック
ゲーム内のエリア実装に合わせて実在の駅を押さえた
【信長の野望 真戦】小田原城をジャック、屋外広告をプレイヤーが奪い合う陣営対抗イベント
史実の城を舞台にし、広告の内容を陣営で奪い合う仕組みにした
2. 撮影させてSNSに流す
掲出を見つけて撮影・投稿してもらうことで、広告の到達を実測可能にした事例です。
全国8か所の広告を探して投稿させる。掲出地点を探索対象にした
渋谷・秋葉原・池袋・新宿の広告とアドトラックを撮影対象に
【Apex Legends】日本初となる「QRコードとして読み込める田んぼアート」
越谷市と協力し、収穫米をプレゼントするところまで設計
3. 大型ビジョン・ランドマークを押さえる
人通りや注目度の高い一点に集中投下する形式です。
【ウマ娘】東京ドームに『ウマ娘』登場！大型ビジョンに「ウマ娘たちの広告」が掲出
国内最大級のフルカラーLEDビジョンの特性を活かした内容にした
【鳴潮】渋谷駅ハチ公前広場エリアを中心13面のデジタルサイネージ広告を掲載
1面ではなく13面を面で押さえる
クロス新宿ビジョンの3D表現を使い、話題化そのものを狙う
通行量最大級の地点にターゲット層を狙って出稿
【パワプロアドベンチャーズ】新宿東宝ビルに巨大屋外広告を初掲出
リリース前の認知づくりとして歌舞伎町のランドマークを使用
事前登録400万人達成に合わせ、TVCM出演者と連動
4. 動く広告 ── 電車・トラック
掲出場所が固定されない形式です。走行経路そのものが到達範囲になります。
車体・中づり・ドア横・車内モニターまで一括で押さえた
【魔法少女まどか☆マギカ Magia Exedra】アルティメットまどか実装記念 山手線ADトレイン運行
ゲーム内のキャラクター実装に合わせて運行開始
【ホロライブドリームス】事前登録50万人突破、タレント54人分のデザイントラックが国内外で運行
54人分のデザインを用意し、国内外で走らせた
【聖闘士星矢 レジェンドオブジャスティス】アドトラックが都内を走行
世代をまたぐIPの特性を活かし幅広い層に露出
5. 全国・イベント連動の出稿
特定の日時や場所に合わせて出稿タイミングを設計した事例です。
【呪術廻戦 ファントムパレード】ファイナルトレーラーが全国47都道府県のビジョン及びYouTubeで公開
配信直前に全国のビジョンとYouTubeで同時公開
【2.5次元の誘惑 天使たちのステージ】コミックマーケット104 最寄り駅にリリステの広告掲載
イベント来場者の動線上にある駅だけを狙って出稿
まとめ
屋外広告は費用が大きい割に効果を測りにくい施策ですが、事例を見ると測定可能にする工夫が共通しています。ハッシュタグ付きの撮影キャンペーンを併走させる、作品の舞台と実在の場所を重ねる、掲出地点を複数にして探させる。掲出そのものより、掲出をどう使わせるかが設計の中心になっています。
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