ゲームのコラボ事例24選｜飲食・IP・異業種の組み方
ゲームのコラボは、組む相手によって狙いも設計も変わります。Game Marketing Archive に蓄積された事例を見ると、コラボ相手は「飲食・コンビニ」「アニメ・他ゲームのIP」「アーティスト・有名人」「施設・観光地・スポーツ」「異業種」の5つに分かれます。ここでは実際に行われた24の事例を相手の種類ごとに整理しました。各事例のタイトルから詳細ページに移動できます。
1. 飲食・コンビニ ── 日常の中でゲームに触れてもらう
全国に店舗を持つチェーンと組み、普段の買い物や食事の中でゲームを目にしてもらう形式です。購入特典にゲーム内アイテムを付け、店頭からゲームへ戻す導線が定番になっています。
KFCとのコラボにあわせてコラボ衣装を公開し、同じ週にドジャースとのスポンサー契約も発表した
モバイルオーダー限定で販売し、店頭の混雑を避けながら公式アプリへ誘導した
ゲーム内に登場するピザを、実際の商品として再現した
【崩壊：スターレイル】スシローコラボで限定メニュー、グッズ登場
全店舗で限定ピック付きメニューとコラボグッズを展開した
【プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク】日清カップヌードルコラボ「カップヌードルのセカイ」
定番9品をテーマにしたオリジナル楽曲を作り、ゲーム内にも実装した
【にゃんこ大戦争】『日清焼そばU.F.O.』コラボ限定パッケージ発売！
限定パッケージの発売にあわせ、ゲーム内に限定キャラクターを用意した
2. アニメ・他ゲームのIP ── 相手のファンを呼び込む
人気作品のキャラクターをゲームに登場させる、最も数の多い形式です。放送時期に合わせることや、原作ファンが楽しめる遊びを用意できるかで差がつきます。
アニメ放送中に開催し、「アーニャの学力テスト」などのミニゲームも用意した
【白猫プロジェクト】エヴァンゲリオンが登場！完全オリジナルシナリオ
選択肢で展開が変わる完全オリジナルのシナリオを大きく打ち出した
【白猫プロジェクト】ユーザとIPファンが一緒に盛り上げた「ヒロアカコラボ」
開催前からXでポイントを貯める企画を行い、両作のファンを巻き込んだ
【MONOPOLY GO】スター・ウォーズの夢のコラボがついに実現！
約2か月の長期開催で、世界観を取り込んだ限定コンテンツを展開した
格闘ゲームと女児向けアニメという意外な組み合わせで、全4話のストーリーを配信する
3. アーティスト・有名人 ── 人の力でゲームの外に届ける
歌手やVTuber、YouTuberと組む形式です。本人がゲームに関わる度合いが大きいほど、ファンにとって参加する理由が強くなります。
【Garena Free Fire】Free Fire × BTSコラボ
メンバーがデザインしたスキンを実装し、サイン入りポスターを抽選で配布した
【リヴリーアイランド】Mrs. GREEN APPLE コラボ
メンバーとの共同研究で新種を生み、書き下ろしBGMをゲーム内だけで公開した
【荒野行動】バーチャルライブ「乃木坂46 LIVE IN荒野〜Valentine Special〜」
メンバーが3DCGアバターで登場するバーチャルライブを、ゲーム内で開催した
【フォートナイト】星街すいせいとのコラボ開始、ビビデバエモートなど販売
ホロライブVTuberとの異例のコラボで、「ビビデバ」のエモートを販売した
【Roblox】 HIKAKIN × Roblox × セブン‐イレブンのコラボキャンペーン
ギフトカードの購入でHIKAKINさんのアバターアイテムがもらえる、3社連動の企画
4. 施設・観光地・スポーツ ── 現地に足を運んでもらう
テーマパークや城、スポーツの試合など、場所やイベントと組む形式です。ゲームの題材と相手の特徴が重なるほど、コラボに説得力が出ます。
【バンドリ！ガールズバンドパーティ！】富士急ハイランドがガルパ仕様に！
アトラクションや園内放送をキャラクター仕様にし、ボイス付きのスタンプラリーを実施した
【ウマ娘】MotoGP日本GPのパートナーに、155m看板も
ゲーム作品として初めて日本GPのパートナーに就任し、全長155mの看板を掲出した
【信長の野望 真戦】小田原城をジャック、屋外広告をプレイヤーが奪い合う陣営対抗イベント
史実の対立をゲーム内の陣営対抗戦にし、現地の屋外広告も参加の対象にした
【八月のシンデレラナイン】球場でも生配信でも、パ・リーグ６球団とコラボ！
始球式や会場限定ノベルティに加え、試合の実況生配信も行った
5. 異業種 ── 意外な組み合わせで話題を作る
IT企業や行政、出版社など、ゲームと接点の少ない相手と組む形式です。相手の強み（技術・信頼・媒体）をゲームの体験に取り込めている事例が目立ちます。
【ドラクエ】Geminiコラボ、渋谷原宿5カ所にモンスター像
街中のモンスター像と生成AIを組み合わせ、自分が勇者になる画像を作れるようにした
偽情報を検証する作品の題材を、警察の啓発活動に生かした
旅行ガイドの形式でゲームの世界観を紹介する冊子を作り、TGSで配布した
【モンスターハンターNow】Google Pixelとのコラボ 「#モンハンNowで消しゴムマジック」キャンペーン実施
スマホの「消しゴムマジック」とAR撮影を組み合わせた投稿キャンペーンを行った
まとめ
コラボの成否は、相手のファンや利用者に「このゲームと組む理由」が伝わるかで分かれます。飲食やコンビニは接点の広さ、IPやアーティストは相手のファンの熱量、施設や観光地は現地に行く動機、異業種は話題性と、相手によって得られるものが違います。コラボ相手を決めるときは、自社のゲームの題材や世界観と重なる点がどこにあるかから考えると、設計がぶれにくくなります。
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