2026年10月テーマ別まとめ

ゲームのWebストア・外部決済事例22選｜Web比率・手数料・特典設計の型

ゲームのWebストア・外部決済事例22選｜Web比率・手数料・特典設計の型

Webストア（公式サイト経由の販売）やアプリ外決済に取り組む運営担当者と、競合のストア外売上の見方を知りたい分析担当者に向けた記事です。日本では2025年12月18日にスマホ新法が全面施行されました。ここで取り上げる事例の多くは2025年以降のものです。Game Marketing Archive に蓄積された事例から22件を、Web比率、制度、Web限定特典、導線の4つの型に整理しました。各事例のタイトルから詳細ページに移動できます。

1. Web比率型 ── 決算と調査に表れた移行の進み方

決算や調査会社のデータで、売上のうちWebストアが占める割合が示された事例です。タイトルごとの比率に加えて、市場全体の伸びとの差も数字で出ています。

2. 手数料・制度型 ── 条件を左右する法律と判決

Webへ誘導できるかどうかや、かかる手数料は、法律や判決で変わります。日本のスマホ新法と、米国のAppleとEpicをめぐる判決の動きを並べました。

3. Web限定特典型 ── 同じ価格でより多く

アプリ内と同じ価格で、Webだけ増量や特典を付ける型です。差がひと目で分かる数字にしているものが多くあります。

4. 導線型 ── 最初の一歩を越えてもらう

Webストアは、プレイヤーが別のサイトに移る手間をかけて初めて成り立ちます。ログイン特典や誘導の置き方、決済手段で、その一歩を軽くしている事例です。

まとめ

Webストアの事例は、比率の数字、手数料の条件、Web限定の特典、最初の導線の4つに分けて見ると整理できます。複数の事例で、ストア内の課金だけを見ると実際の売上を小さく見積もってしまう点が指摘されています。手数料の水準は法律や判決の途中経過で変わるため、各事例の日付を確認してから参照してください。