2017年4月CallofDuty家庭用ゲーム

【Call of Duty】隠さず「何が新しいか」に焦点を当てる年次マーケティングの型【関係者インタビュー】

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【Call of Duty】隠さず「何が新しいか」に焦点を当てる年次マーケティングの型【関係者インタビュー】

概要

ActivisionでSVP of Global Consumer Marketingを務めるTodd Harvey氏は、『Call of Duty』シリーズの年次マーケティング・プレイブックについて語った。毎日ファンとコミュニケーションを取り続け、既に予想されている情報を無理に隠さず「何が新しいか」に焦点を当てるという年次戦略を説明している。

Call of Dutyの年次プレイブックの図

注目ポイント

  1. 情報を過度に隠すのではなく、ファンの予想を前提にした上で「新しさ」だけを際立たせる発信方針を取っている
  2. 年1作のペースで発売される長寿シリーズならではの、毎年繰り返し使える型としてのマーケティング・プレイブックを確立している
  3. 毎日のファンとのコミュニケーションを継続することで、発表イベントだけに依存しない日常的なエンゲージメントを維持している

出典：digiday.com

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