2026年10月テーマ別まとめ

ゲームの海外セレブ起用広告事例15選｜米国・英国のモバイルゲームに見る型

ゲームの海外セレブ起用広告事例15選｜米国・英国のモバイルゲームに見る型

海外市場、特に米国や英国で、セレブや著名人を広告に使う方法を知りたい宣伝担当者に向けた記事です。日本のタレント起用と違い、国ごとに起用する人を変える、短い素材を多く作るなど、設計の違いが事例に出ています。Game Marketing Archive に蓄積された事例から15件を選び、大型キャンペーン、TVCM、獲得型の多素材、ゲーム内連動の4つに整理しました。各事例のタイトルから詳細ページに移動できます。

1. 大型キャンペーン型 ── 複数のスターを一斉に使う

複数の著名人を同じ時期に起用し、ブランド広告として出す形式です。

2. TVCM型 ── 国民性や本人の意外な一面を使う

テレビCMで、起用する人の持ち味や、その国の気質に合わせた台本を作る形式です。

3. 獲得型・多素材型 ── 素材を多く作って検証する

大作のCMではなく、短い動画を多く作り、広告運用で検証する形式です。

4. ゲーム内連動・物語型 ── 起用を中身につなげる

広告に出すだけでなく、ゲーム内のキャラクター、コラボ、連続した物語にまで落とし込む形式です。

まとめ

海外のセレブ起用は、一斉に使うか、1人を深く使うか、素材を多く作るか、ゲームの中に入れるかで型が分かれます。事例では、国ごとに起用する人を変える、TVCMの台本をその国の気質に合わせる、起用した人の持ち味をそのまま訴求に使う、といった工夫が語られています。起用の効果は獲得数と売上を分けて見るべきだという指摘も、Royal Kingdomの事例に出ています。