【Candy Crush】Pat McGrathコラボで1万ドルの指輪を懸けた宝探し施策
#海外・グローバル#コラボ#配信者・インフルエンサー#キャンペーン・特典
概要
Kingは2025年4月、コスメブランドPat McGrath Labsとのリップ・ネイル商品コラボの発表で、ゲーム仕立ての宝探し施策を行った。Marketing Brewによると、アレックス・コンサーニらインフルエンサーに送ったPRボックスに入っているはずの1万ドルのダイヤ・ルビーの指輪が「なくなった」という演出で、指輪は購入者が見つけられる景品になった。ティーザーでは、Pat McGrath本人と実際に親しいインフルエンサーが指輪がないことに気づくFaceTime風の動画をTikTokとInstagramに投稿し、合計320万回再生、約1.5万いいねを集めた。施策はゲーム内でも告知された。
注目ポイント
- フォロワー数ではなく本人との実際の関係でインフルエンサーを選び、演出に本物らしさを出している
- 「指輪が消えた」という仕掛けで、商品発表そのものを宝探しゲームにしているのだ
- 美容ブランドとの組み合わせで、ゲームを文化的な話題の中に位置づけようとしている
Candy Crush Saga
ラストアサイラム：プレイグ
Monopoly GO!
