ゲームの配信者タイアップ事例20選｜VTuber・YouTuber起用の型
配信者とのタイアップは「実況してもらう」だけではありません。Game Marketing Archive の事例を見ると、何人を起用するか、視聴者に何を渡すか、単発か継続かによって設計が分かれています。ここでは実際に行われた20の事例を型ごとに整理しました。
1. 大人数リレー型 ── まとめて起用し露出を一点に集める
同じ事務所やグループから多数のメンバーを起用し、期間内に集中して配信させる形式です。個々のファン層が重なりつつ広がります。
15名が毎日実況。1週間を通した企画として設計
【アークナイツ：エンドフィールド】にじさんじ17名によるリレーPR配信を実施。衣装タイアップも
リリース前に17名がリレー配信。衣装タイアップも併走
【幻塔】にじさんじ配信リレー企画「暴走キング編」と「鬼ごっこ編」
企画名を付けた2本立てで、配信内容そのものを設計した
【最強でんでん】最強でんでん x お笑い芸人15組「最強お笑い芸人コレクション」
配信者ではなくお笑い芸人15組を起用した変則例
2. 視聴者還元型 ── 見た人に何かを渡す
配信を見ること自体に報酬を設ける形式です。視聴数が直接的な成果指標になります。
【勝利の女神：NIKKE】YouTuberタイアップでクリエイター別のシリアルコードを配布
配信者ごとに別コードを配り、誰経由の流入かを見分けられる
【勝利の女神：NIKKE】Twitch Dropsキャンペーン
Twitchの公式機能で、視聴時間に応じてアイテムを自動配布
生配信内でギフトコードを発表し、視聴のリアルタイム性を作った
投稿する側と見る側の両方を対象にした
3. 実況者育成・公認型 ── 継続的な関係を作る
単発の依頼ではなく、実況者を育てたり公認したりする枠組みそのものを施策にした事例です。
実況者志望のユーザーを段階的に育てるプログラム
【DEAD BY DAYLIGHT モバイル】初代公認実況者動画投稿イベント
リリース前に「公認実況者」の座を懸けた投稿イベントを開催
リリース記念として動画投稿を募り、盛り上げの担い手を増やした
SNS活動を支援し、先行情報やキャラ設計への関与まで用意
4. 大会・対抗戦型 ── 配信者同士を競わせる
配信者を集めて競技形式のイベントを開く形です。配信が同時多発的に発生します。
ゲームの競技性と配信者の企画力が噛み合った例
【ポーカーチェイス】にじさんじ ポーカー大会 NIJISANJI NEW YEAR CUP OF POKER
47名が参加する大規模大会を年始に設定
優勝者のゲーム内実装を賞品にし、配信者側の動機を強めた
アイドル・コスプレイヤー・ゴルファーなど職種横断で対抗戦を継続
5. タレント・著名人起用型
配信者に限らず、知名度のある人物を起用した事例です。
【ラグナドール】YouTuberのヒカルさんらネクステメンバーが初めて出演するTVCMを展開
配信者をCMに起用し、テレビとネットの両方に露出
【ゆる～いゲゲゲの鬼太郎 妖怪ドタバタ大戦争】ヒカキン×ゆるゲゲ 妖気を感じるコラボ開催！
本人をモチーフにしたキャラクターをゲーム内に実装
【Garena Free Fire】Free Fire × BTSコラボ
世界的アーティストがスキンのデザインとアクション考案に関与
8人のチャレンジャーが発売直前に同時配信
まとめ
配信者タイアップは、起用人数を増やせば露出は伸びますが、1人あたりの熱量は下がります。逆に少人数で長く組めば作品理解の深い配信になります。視聴者への還元をシリアルコードにするか、視聴時間そのものを報酬対象にするかでも、狙える効果は変わります。単発の実況依頼で終わらせず、どの型が自社の目的に合うかを見比べてください。
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